圖書二維碼 大多成擺設

　　在三聯書店隨機抽取100本圖書，附二維碼的佔四成，但——

　　圖書二維碼 大多成擺設

　　人民文學出版社的《朗讀者》，掃書後的二維碼可觀看節目相關視頻；長江文藝出版社的新版“白説”系列，白岩松特別錄製了長達270分鐘的心靈獨白音視頻，以二維碼形式獨立附加於每一章節；岳麓書社推出的唐浩明講解版《曾國藩》，書後的二維碼附贈了1000分鐘的視頻……二維碼，正如雨後春筍般強勢滲透到圖書出版領域。北京青年報記者在三聯書店隨機抽取了100本圖書，書中附著二維碼的佔到了四成。二維碼技術以其簡潔的視覺呈現、便利的使用方式和豐富多樣的資訊承載，儼然成為圖書出版的新利器。

　　在接受北青報記者採訪時，白岩松曾表示，借由二維碼，在不增加篇幅的情況下可加入更多的內容。二維碼與紙質圖書的結合，既能吸納後者易收藏、內容具條理性的優點，又能最大限度拓展紙質書的內容維度。

　　但與此同時，也不可否認，時下圖書所附的二維碼，大多只是宣傳噱頭，內容尚需更有“真心實意”。

　　市場

　　擔心抬高成本 圖書二維碼多數成擺設

　　以北青報記者在三聯書店隨機抽取的100本圖書為例，在附著二維碼的四成圖書中，絕大多數的二維碼僅僅作為簡單的廣告通道——掃描二維碼可關注出版社公眾號或作者公眾號，只起到導流的用途。為數不多的能夠直接提供實質內容的二維碼，則集中在實用性較強的美食、教育、旅遊等題材，明顯具有導購的意圖——《舌尖上的中國》導演陳曉卿出版的美食集《至味在人間》，後面的二維碼就是與“大眾點評”合作，掃碼可登錄大眾點評，關注書中所推薦的餐廳。

　　大部分圖書的二維碼，為何沒有像《朗讀者》、白岩松系列那樣奉送上豐富內容呢？

　　業內人士告訴記者，像第一種情況，圖書上的二維碼只是一個連結——掃碼關注公眾號。這樣，並不會增加圖書成本，因此是免費且永久的；如果掃二維碼即可聽音頻、看視頻，出版方就需請運營商進行技術維護，併為此付費。此時，無論出版方是通過資源置換還是購買技術服務，都會抬高圖書成本。

　　人文社版《朗讀者》責編付如初就承認，她們的這種做法自然是有成本的，這些成本都是由出版商解決，“事實上，像《朗讀者》賣得這麼好，跟銷量對比的話，成本就是微乎其微了。”

　　而大多數圖書，並不敢奢望有《朗讀者》這樣的銷量，因此，書後的二維碼成為宣傳噱頭、導流通道，也就不足為奇了。

　　讀者

　　圖書二維碼大多讀者不認同

　　北青報記者在三聯書店內隨機採訪了一些讀者，他們多數對二維碼的使用非常嫺熟，並且認為二維碼技術給生活帶來了極大的便利。當被問到是否會關注圖書所附二維碼時，只有兩名學生讀者表示會經常使用圖書上的二維碼來觀看視頻、輔助學習，但她們對書附二維碼的使用和關注也僅限于教輔書籍。

　　大多數讀者為何不認同目前書附二維碼所攜帶的內容和服務呢？多位讀者告訴記者，二維碼其實是一種媒介，他們更看重背後的內容和服務——也就是説，所連結的內容是否新穎有趣、能否滿足讀者需要，才是決定二維碼行銷效果的關鍵。在他們看來，如今圖書出版領域的二維碼，大多是一廂情願，沒有了解用戶之所需，更沒有延伸産品的附加值。

　　出版方

　　籌劃APP人文社將推更多“朗讀者”

　　《朗讀者》的成功也表明，如果能有豐富內容，二維碼其實能促進圖書的銷量。人民文學出版社《朗讀者》系列叢書，掃描書後二維碼下載APP，即可觀看相關節目視頻。記者在京東商城看到，這套圖書銷量非常可觀，獲得了5萬+的評論。

　　談及初衷，該書責編付如初告訴北青報記者，以前的立體閱讀主要在少兒圖書這一塊，大眾圖書中，這是第一次使用。在她看來，這套書賣得好，首先是因為《朗讀者》這個節目受到歡迎，“其次是節目的性質導致我們這套書適合做成這種形式，因此銷量與書附帶的技術是有關的”。

　　與此同時，付如初認為，以後市面上這類型的圖書會越來越多。而且，由於《朗讀者》的成功，人文社目前正在籌劃做一個整合的APP，今後該社越來越多的人文類圖書將做成這種視聽結合的方式，並上傳到這個APP上。

　　業內人士告訴記者，書附二維碼，要想不成為雞肋，出版方需要多些真誠，少些宣傳噱頭。

　　文/本報記者　崔巍　實習記者　劉曉