熬夜看世界盃的你，記住了多少廣告詞？

　　中新網客戶端北京6月22日電(記者 宋宇晟)天天熬夜看世界盃的你，有沒有被一些廣告刷屏？最近，不少球迷在關注世界盃的同時，也開始吐槽期間的廣告。

　　比如，打人海戰術的某招聘網站廣告——

　　這則廣告模擬了球迷為球隊吶喊助威的場景。其中的演員們聲嘶力竭地重復吶喊著品牌名以及僅有的幾句廣告語——

　　“找工作！”

　　“直接跟！”

　　“老闆談！”

　　有網友認為，這條廣告簡直“洗腦”、“有毒”、透著“一股子傳銷味”。也有人覺得，“整齊劃一的嚷嚷這樣的場景和自己宣揚的價值觀完全南轅北轍”。

　　無獨有偶，一家旅遊網站在世界盃期間播放的廣告也被認為“招煩”。

　　記者注意到，這條15秒長的廣告前前後後重復了三遍“旅遊之前，為什麼要先上XXX”。

　　還有一家問答網站，15秒內反覆問了四次“你知道嗎”——

　　“你知道嗎？”

　　“你真的知道嗎？”

　　“你確定你知道嗎？”

　　“你真的確定你知道嗎？”

　　“有問題上XX。”

　　對於這樣的廣告，有網友毫不留情地批評，“最差級製作審美水準，拙劣的創意，自以為魔性洗腦，實則招煩，這一下仿佛讓中國廣告行業倒退20年”。

　　其實，這些世界盃期間“有毒”的廣告頗有些共同點——基本都用了15秒的時間，重復同樣的內容，甚至是同一句話。

　　當然，這樣的傳播方式容易讓受眾在短時間內記住企業想要宣傳的內容，但過於簡單粗暴的重復也讓看廣告的人在主觀上産生厭惡感。

　　不過有評論認為，洗腦廣告的神奇在於，你在拒絕它的同時記住了它。而這也是為什麼廣告主們採用前述方式的重要原因。

　　當廣告主們遇到僅有15秒的世界盃“黃金時間”時，這種簡單、粗暴、直接的廣告就成了一個“最不壞”的選擇。

　　就在端午節前，一則關於粽子的廣告火了。廣告詞寫得相當詩意——

　　我離開那天他們説，

　　我是萬中選一。

　　但大地的氣味告訴我：

　　7000年前，

　　也曾經有人像我今天這樣出走過。

　　也許，

　　我的身體準備好了，

　　但我的心還沒有。

　　記憶中的那個世界，

　　我們感受到的一切都是真實的。

　　這條廣告用3分鐘講述了“每一粒糯米，都來之不易”的故事——主人公小白在父老鄉親的痛哭流涕中離家，途中回憶起兒時那些艱苦歲月，歷歷在目。車輛到站後，小白和幾個精壯的男人一起跳下水互相搓澡，直到他們被技工用綠布裹住，變成了一隻大粽子……

　　這則被網友評價為頗有“黑色幽默”的廣告一上線，就獲得一片點讚。有網友表示，看了這條廣告有一種“一本正經胡説八道的幽默感又很有記憶點”的感覺；也有人留言，“這個廣告有創意，前面根本看不出來是賣粽子”；還有網友已經急著在催“請繼續拍續集”了。

　　此外，同樣是世界盃，也有廣告被網友認為頗為走心。比如某飲料冰島地區的一則廣告就被認為“好燃”。拍攝該廣告的導演正是此前撲出梅西點球的冰島門將。而這也讓這支廣告在賽後備受關注。

　　記者注意到，在這段冰島廣告中，並沒有前述那種簡單、粗暴、直接、口號式的表達。相反，廣告中幾乎沒有任何語言，完全以背景音將觀看者帶入節奏，片中人甚至沒有説出品牌名稱。可這並不妨礙廣告傳達的品牌內涵。

　　雖然説廣告應觸及到企業的核心宣傳點，但喊口號式的重復反而會讓消費者望而卻步。廣告，也請用心做。(完)