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文字作品正成為影視、遊戲、動漫等産業的創意源

2018年05月04日 13:15:00來源:人民日報

  由中國音像與數字出版協會編著的《2017年度數字閱讀白皮書》指出,去年,視頻網站自製劇創意來源中,文學改編佔比達52.1%,也就是説,超過一半的網劇,其內容都從“書”中來。

  事實上,近些年,網劇、電影、遊戲、動漫等産業都在不斷從文字作品中吸納優質內容。不論網路文學版權方還是傳統出版行業,掌握一手版權的他們,怎樣用好自己手中的內容資源,怎樣在産業加速融合的過程中求新求變,成為重要課題。

  傳統出版單位嘗試更多樣的圖書行銷、內容開發

  面對如今線上線下多渠道、多類型的産業運作模式,傳統的圖書與期刊出版單位在行銷方式與內容開發上有不少新嘗試。

  “2015年6月開始,我們就嘗試用直播來做行銷了。”人民文學出版社社長臧永清介紹,今年3月正值出版社67週年社慶,人文社做了一次大型直播。在主持人的帶領下,網友們透過攝影機鏡頭,“參觀”了出版社的古典文學編輯室、當代文學編輯室等文學生産的“原材料工廠”,親眼見證了書籍的編校過程,不少書迷大呼過癮。而在這次直播中,“出版社珍藏的茅盾、巴金、老舍等作家的手跡也都向網友做了展示,拉近了他們和文學大師的距離。”臧永清説。

  除了將出版社本身的品牌作為吸引受眾的內容進行推廣,利用直播、短視頻等形式傳播之外,在微信、微博、知乎等社交平臺做線上活動,也逐漸成為圖書行銷的“必選項”。據統計,今年的世界閱讀日前後,廣西師範大學出版社發起“閱讀一小時”活動,目前微博話題閱讀量已超過60萬,參與者眾。

  而在內容開發上,一些出版單位也有不少創新之舉。

  “愛花城”數字閱讀平臺是由花城出版社與《花城》雜誌共同開發的全媒體數字平臺,在這個平臺上,除了閱讀數字圖書和雜誌之外,寫作愛好者們還能通過語音課等形式進行寫作技能培訓,培訓之後,可以參加由平臺承辦的各類創意寫作比賽。例如“全國首屆‘思考家庭關係’寫作大賽”,雖然獎金只有千元,但因其命題的趣味性與廣泛性,吸引了不少在校大學生參與。

  據《花城》雜誌主編朱燕玲介紹,比賽的獲獎作品以及一些作者在平臺自主上傳的優秀作品,除了可以通過雜誌刊發、出版社出版之外,還可以由作者自主定價並在平臺上銷售,讀者可直接在平臺上付費閱讀;而平臺會對這些作品提供IP孵化、版權運營等一系列延伸服務。這種“雲創作”線上線下融合孵化的模式,得到業界的認可,前不久,該平臺獲得了2017年度中國十大數字閱讀項目二等獎。

  網路文學平臺轉向更深度的版權利用、作品改編

  從事影視行業的陳可平時喜歡刷劇,近年的熱門劇集一部沒落下。看完後她發現,這些劇絕大部分都改編自小説,而且多數是網路小説,這讓此前十分排斥網路小説的她有了新的看法,“我原來基本不看網文,看了電視劇以後也找了幾本原著來看。”

  近年來,像陳可一樣被網路文學“第二落點”吸引的人不在少數,這主要是數字出版、電視劇製作等行業之間深度融合的結果。

  閱文集團是目前國內最大的網路文學出版服務單位之一,據介紹,2017年,閱文對集團旗下的100余部作品進行了IP授權改編,覆蓋影視、遊戲、真人綜藝等多個領域,這些改編作品的全網觀看量高達880多億次,而像《擇天記》這樣的熱門網路小説,除電視劇以外,還被改編為動畫片、舞臺劇,做到“一菜多吃”,這些改編成功突破了一些網路小説原有的受眾局限,把影響力覆蓋到了更多人群。

  如今的數字出版行業,像閱文、中文線上這樣的大型網路文學平臺,已經不僅僅滿足於在積攢已完成的版權資源之後再進行內容輸出,而是更早介入,在許多作品生産階段就開始為其規劃未來的衍生作品,從原來的“買菜下鍋”轉向“種菜下鍋”。此外,直接與影視企業、遊戲工作室合作成立合資公司,打破內容生産的邊界,實現書影聯動、書遊聯動。而在網路文學版權的利用上,也從原來簡單的版權買賣轉向對版權的深度挖掘。

  以閱文集團的“IP共營合夥人制”為例,它將作家,粉絲,影視、遊戲、動漫開發企業,資本方串聯起來,可以根據已有的小説文本,在徵得原作家同意的情況下,以小説背景為藍本,重新組織團隊進行再創作,改編成為不同類型的文化産品。這種類似美國漫威的運營模式,讓單個創意源成為“發動機”,延續了原始創意的生命週期,給老故事鋪設新情節、為老粉絲創造新體驗,通過聯動效應擴大作品的品牌影響力,以期實現版權價值的最大化。

  文字作品的多形態呈現將成為産業融合下的常態

  李劼是一名大學青年教師,工作之餘,他喜歡自學平面設計,現在,很多人説學設計,只要在網上看看教學視頻、看看案例就夠了,完全能滿足需要,但李劼卻還是經常通過看書和雜誌來學習,“書有兩個好處,一是整合資源,同類型的設計案例放在一起,比較成體系;二是編輯會細緻地梳理很多經典的理論,相比之下,視頻和動畫資源更新快,但知識點相對散一些。各種形式一起用,效果最好。”

  伴隨出版與其他産業的相互融合,不論是學習還是娛樂,人們都感受到,同樣的內容正以多種形式同時出現:書裏的描述視頻裏有、電影裏的情節遊戲裏也能遇到、動畫裏的人物主題公園裏也存在。文本內容將各種形式的呈現串聯在一起,變得“你中有我,我中有你”。

  在閱文集團相關負責人看來,這將是未來出版行業與版權資源的常態,“就網路文學而言,在全面覆蓋影漫遊等常規內容的同時,在真人綜藝、舞臺劇、周邊衍生等更多領域會開展更深層次、更多形式的開發和合作。”而隨著全産業鏈上下游之間配合度和默契度的增強,以及版權開發運營模式的進一步優化升級,版權運營的品質和效益也將大幅提升。達成版權長效、精品開發的共識之後,將會産生屬於中國的“超級IP”。

  “這些年,我們的雜誌在內容上,關注了人工智慧、虛擬現實等新話題,也借助很多工具,讓《花城》雜誌融合發展,但我覺得在內容品質的控制上,我們仍會堅守嚴肅文學的衡量尺度。”在朱燕玲看來,媒介工具的變化正在改變文學表現形態的方方面面,但受眾對優質內容的需求是不會變的。借助文化産業的融合發展,“書”裏的優質內容,會收穫更多受眾。

[責任編輯:楊永青]

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