抓住優質內容需求 提升行業整體水準

　　新華社巴黎４月１１日電 專訪：抓住優質內容需求　提升行業整體水準——訪戛納電視節榮譽勳章得主、大優酷總裁楊偉東

　　新華社記者張曼　韓茜

　　阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東１１日獲頒戛納電視節榮譽勳章。他在接受新華社記者專訪時表示，近年來中國互聯網新媒體參與內容生產的發展勢頭強勁，付費用戶迅速攀升，應利用市場規模，抓住目前市場對優質內容的需求，提升中國內容生產行業整體水準。

　　戛納電視節每年舉辦兩次，分春季和秋季，是全球規模和影響力最大的國際視聽產品與數字內容交易市場之一。戛納電視節榮譽勳章設立于２０１３年，旨在表彰為傳媒行業和國際傳媒生態作出卓越貢獻的傳媒業領頭人。楊偉東是繼中國華策集團總裁趙依芳後第二位獲此榮譽的中國內容生產從業者。

　　楊偉東認為，榮獲此獎代表戛納電視節看好中國內容產業發展，重視中國市場，並相信中國未來將在國際內容產業扮演重要角色。

　　楊偉東在頒獎儀式上致辭時說：“對于今天中國的廣大用戶來說，互聯網視頻既是主要的互聯網應用場景，又是文化娛樂消費的主陣地。而作為今天的從業者，必須擁有在互聯網科技與文化娛樂兩個領域之間的跨界能力。”

　　楊偉東說，優酷參與戛納電視節的歷程也折射出中國內容產業發展之迅速。“公司從五六年前開始參與戛納電視節，起初作為買家購買節目模式，從今年開始則轉變為向國際一流內容平臺推介原創內容，這是一個巨大轉變。”

　　互聯網新媒體平臺優酷成立于２００６年，截至２０１７年４月多屏月活躍終端達到５.８億，覆蓋提供版權、合制、自制、自頻道、直播等多種內容形態，其原創紀錄片《了不起的匠人》、自制劇《白夜追兇》《軍師聯盟》等均已成功“出海”，其中《白夜追兇》此前已被美國視頻點播公司“網飛”買下海外發行權，將在全球１９０多個國家和地區播出。

　　作為中國互聯網新媒體行業代表，楊偉東認為如今互聯網新媒體已成為中國內容生產和出海的生力軍，“互聯網行業對于中國內容生產和創新作出了相應貢獻，我們的加入讓行業更有活力……內容播出平臺不再僅限于電視臺，還有眾多新媒體平臺，增加了行業的商業價值和社會影響力，吸引了更多優秀人才”。

　　他坦言，與電視臺和大型制作公司相比，互聯網新媒體資歷尚淺，仍是內容行業的“學習者”，不過其在技術和數據能力等方面的優勢給行業注入了新的發展動力。“我們可利用算法、人工智能等手段，提升內容選題、生產和發行等係列環節的效率。”

　　論及新媒體與電視臺的競爭，他認為兩者均有各自市場價值和用戶群，相信未來可和平相處，實現臺網共振和互動，共同推動中國內容產業的發展和出海。

　　楊偉東指出，目前互聯網新媒體在內容生產領域仍處于激烈競爭階段，不可避免地出現了一些行業“亂象”，如天價片酬、高價互聯網版權等，“但我相信這些是階段性現象，我們正在積極探尋道路，營造一個良性行業環境”。

　　楊偉東表示，在激烈的市場競爭中，內容生產者的競爭力來源于持續打造優質內容體係，從業者需研究用戶消費方式和方向，並對版權和內容原創保持敬畏，“內容產業是創意產業，也就是人的產業，我們必須尊重行業規律，對行業創意創新保持敬畏，對版權、內容原創保持敬畏”。

　　楊偉東說，中國的市場規模吸引了大批國外同行關注，但是就內容生產本身而言，尤其是在技術、生產、行業工業化等方面應吸取國外發展經驗，利用市場規模，抓住目前市場對于優質內容的需求，提升中國內容生產行業整體水準。

　　“我們希望與國際同行深入合作，通過共同投資、生產和發行，打造一流內容，並期待進一步挖掘中國元素，利用先進的內容生產方式、互聯網生產技術和資金優勢講好中國故事，不僅讓中國年青一代新用戶接受和喜歡，並能出海向國際受眾展示中國文化和內容制作水平。”他說。