觀影成為春節“新年俗”

　　剛過去不久的春節檔，一股全民觀影的熱潮，似乎讓整個春節成了電影行業的主場。

　　據初步統計，春節假期7天電影總票房達到57.23億元，比2017年的34.28億元增長66.94%，觀影總人次約1.44億，同比增長58.9%。其中，國産影片總票房為57.04億元，佔比達99.66%，可謂史上最強春節檔。 更值得關注的是，春節期間的電影不但有高票房，而且多數收穫了好口碑，並帶動國內電影産業呈現出新春“新氣象”。

　　從一枝獨秀到春色滿園

　　相比于2017年暑期檔和國慶檔一枝獨秀的局面，今年春節檔最值得一提的是，三部影片票房相繼突破15億元人民幣大關，迎來春色滿園。

　　2018年春節檔，《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動》《西遊記女兒國》《熊出沒·變形記》和《祖宗十九代》六部國産影片包括了奇幻、喜劇、動畫及戰爭類型。其中，《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》《熊出沒·變形記》還有不錯的口碑。 以《紅海行動》為例，其根據“葉門撤僑”這一真實事件改編，講述的是中國海軍蛟龍突擊隊奉命前往發生戰亂的“伊維亞共和國”解救中國公民的驚險過程。製作者遠赴摩洛哥取景，對許多細節力求做到真實，情節扣人心弦，不但創下了五年來的春節檔電影最好口碑，更是被影迷稱為“中國現代軍事題材正確的打開方式”。 這部電影豆瓣評分8.5，依靠良好口碑，《紅海行動》也成為今年春節檔電影最強黑馬，票房成功逆襲。導演林超賢表示，“這一次可以説把心裏想拍的東西全部都放在了電影裏。我既是個導演，又是個觀眾，觀眾需要一些好品質的電影。”

　　隨之而來的，是多項影史紀錄被相繼打破，《捉妖記2》上映首日便一舉刷新單日票房冠軍、首日票房冠軍等近10項紀錄；《唐人街探案2》打破《羞羞的鐵拳》紀錄，登陸華語2D電影最高票房。 “高口碑”贏得高票房，這一現象，既回應了人們對中國電影市場後繼乏力的擔憂，也對國內電影産業提出了新要求。

　　過去兩年，國內電影市場規模增速突然放緩，結束了之前五年年均接近30%的超高速增長階段。對此，有人提出，中國電影市場的發展已經觸碰到“天花板”了，甚至有人認為，市場需求已經基本飽和。但事實證明，答案並非如此。

　　相關統計數據顯示，2017年國內的總票房達到559.11億元，較上年同期增長13.45%；其中，國産電影票房超過300億元，已經佔據優勢。

　　觀影成為春節“新年俗”

　　57億票房成績單背後，還有一個1.44億觀影人次的歷史新紀錄。 十年以前，大多數影院還會選擇除夕歇業初一放假，而如今，隨著經濟水準的提高，人們對文化産品的需求持續升溫，每到春節，電影院成為最具人氣的公共場所之一，而今年春節的電影院人氣，更是可以用“旺”來形容。

　　自大年初一以來，各地電影市場都可謂異常火爆，很多黃金時段的好座位早早被預訂，不少影城一度出現一票難求的情況。 統計數據顯示，大年初一全國電影票房接近13億，春節前三天，總票房超過37億，輕鬆趕超去年同檔期總和。

　　值得一提的是，除了一線、二線城市外，包括縣城在內的小城鎮文化娛樂需求同樣旺盛,以至於電影院“一票難求”，出現加座現象。

　　春節假期的一天，記者在河南信陽市商城縣某商場影院看到，雖然已經到了晚上9點，觀影的觀眾依然絡繹不絕，每場電影開場前，檢票口前都排起了長隊。對於不少人來説，過年看電影已成為闔家歡聚的“新年俗”。

　　“過年帶家人走進影院，主要是圖個樂呵。”帶著全家來看《唐人街探案2》的李先生告訴記者，近年來國産電影整體品質水準提高、創作題材的豐富多彩，也是他們一家人願意走進影院歡聚的另一個主要原因。

　　過年看電影成為“新年俗”的趨勢，在一些三四線城市似乎更為突出。不少外出工作的年輕人，春節回家把在大城市養成的消費習慣也帶到家鄉，或舉家前往或呼朋喚友，為當地影院帶來了市場。 而這兩年，國家為推動縣城數字影院建設出臺了一系列政策，給予“真金白銀”的大力扶持，也使得縣城影院建設提速，新建影院的觀影體驗和一線城市的差距越來越小。 “火熱的春節電影市場背後，折射出中國電影品質的不斷提升和人們對文化消費的更高追求。”復旦大學媒介管理研究所所長朱春陽表示。

　　電影衍生品市場全新升級

　　雖然電影票房井噴，但如今電影成本的回收並非完全依靠票房。電影衍生品也逐漸開始成為電影産業的重要補充。

　　相比較去年春節檔在衍生品領域一枝獨秀的《乘風破浪》，今年春節檔電影都早早放出了自己的特色産品為電影吸睛造勢，票房的火爆更是直接帶動了電影衍生品市場全新升級。 無論是《捉妖記2》萌寵胡巴，還是《唐探2》定制的黃花梨木神探傘，抑或是《女兒國》挂壁式音箱，都讓人驚艷了一把。

　　主打闔家歡的《捉妖記2》率先出手：繼聯手廣州長隆樂園舉辦“胡巴帶你玩轉萬聖”主題活動預熱後，1月24日，麥當勞攜手《捉妖記2》在全國開設了麥當勞清水鎮（電影主要場景）主題餐廳。時隔兩年多，這只長得像白蘿蔔的小妖再次出現，依然還是萌翻了大江南北。

　　麥當勞店內外都使用了電影元素裝飾，所有線下門店都會有“妖王”胡巴的元素，比如胡巴拍照的牌子，店門口貼著胡巴預祝大家新春快樂的圖片，點餐臺上也有胡巴形象。與此同時，麥當勞還推出了幸胡堡、團圓堡、小福寶雞排、青檸妖格飲等一系列“妖”裏“妖”氣的特定春節新品，讓顧客中的電影愛好者享受到了電影裏的全妖宴。

　　同樣是續集電影的《唐人街探案2》也從吃入手，攜手必勝客，在春節這一闔家歡樂的團圓時刻，選擇了“家宴”這個特殊概念，聯手推出“新春必勝家宴”。

　　相比于闔家歡類電影的紅紅火火，《紅海行動》相對克制，僅推出了兵人手辦、刀具等調性契合的衍生品。

　　事實上，國內電影衍生品出現時間不算長，2015年才正式走入大眾視野。除了基於影片授權生産的音像製品、舞臺劇、電視劇、紙媒出版物、電子遊戲等相關産品，還有影片形象授權而生産的電影海報、服裝、玩具、食品、日用品、主題公園等相關産品。 與國內電影主要靠票房和植入廣告不同，在美國好萊塢，影片的投資回報中，衍生品等相關收入要遠遠高於票房。

　　因此，隨著中國電影行業發展的成熟，國內電影衍生品市場被普遍看好。值得肯定的是，今年春節檔電影與其他知名品牌的合作帶來的不僅是衍生品品質和口碑的保障，也通過資源置換轉化了強大的宣傳能力，煥發著新的發展生機。（徐瀟）