多檔文化類節目接踵亮相 文化綜藝“高而不冷”有點難

　　羊城晚報記者 龔衛鋒

　　今年初，《見字如面》、《中國詩詞大會2》、《朗讀者》等節目接連走紅；今秋，文化類節目開始集中涌現。浙江衛視主打以《漢字風雲會》、《向上吧！詩詞》為代表的競賽類節目；江蘇衛視有挖掘美文背後故事的《閱讀·閱美》；湖南衛視有賺人熱淚的《兒行千里》……

　　不過，雖然節目數量增多，但近期文化類節目並未出現“爆款”，相反多檔節目面臨模式單一、收視率偏低等問題……文化類節目如何做到“高而不冷”，成為擺在從業者面前的一大難題。

　　【類型有創新】

　　競賽節目繼續知識對攻

　　(《漢字風雲會》《向上吧！詩詞》)

　　很長一段時間，文化類節目多以比賽形式呈現。央視的《中漢字聽寫大會》、《中國成語大會》、《中國謎語大會》、《中國詩詞大會》等節目，致力於拓展觀眾的題庫存量。各大衛視也緊跟步伐製作了《漢字英雄》、《漢字風雲會》等節目。這類節目模式最為觀眾熟悉：晉級賽+專家講解。

　　最近，浙江臺接連播出的兩檔文化類節目《漢字風雲會》、《向上吧！詩詞》都屬這一類型。《漢字風雲會》酷似《中國漢字聽寫大會》，導演均為關正文，模式也均為聽寫競賽，聽寫的內容基本都是常用字詞；參賽層次從初中二年級變成小學五年級，題目難度全面降低；為增加趣味，節目組邀請“開心麻花”兩位演員胡鉑和李岱加盟，負責插科打諢。

　　《向上吧！詩詞》走的則是年輕化的製作方向，由100位詩詞愛好者組成的“英雄挑戰團”，對陣100位詩詞強者組成的“榮耀守關團”，以詩會友、切磋見解。節目邀請到劉震雲、蔣方舟等文化名人，與觀眾互動，分享學者觀點，也吸引了文學愛好者的關注。

　　朗讀模式加入社會關注

　　(《閱讀·閱美》《兒行千里》)

　　文化類節目近年也在尋求變化與創新，最近正在江蘇衛視播出的《閱讀·閱美》與在湖南衛視播出的《兒行千里》，跳出了《見字如面》開啟的“讀文章+點評”模式，嘗試起“混搭風”。

　　《閱讀·閱美》精挑細選出目標文章之後，深度追訪文章原作者和主人公的故事，在舞臺上實現文字、人物、故事的融和，模式為“美文推薦+美文朗讀+人物訪談”。近期，相聲演員孫越推薦了文章《母子重逢的那一刻》，揭露泰國大象旅遊業背後的黑暗真相。節目播出後，文章作者“超”和他拍攝的紀錄片《黑象》成為網友關注的焦點。

　　《兒行千里》同樣聚焦普通素人的生活，兼而關注社會變化。這檔節目每期邀請兩組素人嘉賓，分享自己的家風故事。節目模式為“訪談+當事人見面+朗讀書信+專家點評”，常令人感動落淚。例如節目的第一個故事，從農村走出來的麻省理工高材生何江，回憶當年第一次離開家鄉去美國求學時，母親給他採菱角的故事，不少觀眾聽完熱淚盈眶。

　　目前這檔節目在豆瓣得分高達9.2。主持人何炅在接受記者採訪時表示：“生活其實是最好的編劇，這個節目不是靠眼淚來打動觀眾的，故事背後的溫暖和善良更有力量。所以，我給自己一個指標——這一季節目要讓我哭三次。”

　　【收視不理想】

　　速成製作令品質打折扣

　　此前《見字如面》、《朗讀者》等節目曾獲得收視口碑雙豐收，但最近上線的文化類節目數據表現並不理想，更未出現“爆款”。一些純素人節目在豆瓣獲得極高得分，但52城收視率僅為0.2；有明星參與的節目，收視率普遍也只有0.7左右。

　　這類節目的播出時間也受到限制，一般不會被安排在週末檔，個別節目擠入週末檔，也會被安排在十點之後播出。相比之下，最近播出的純明星音樂類綜藝《蒙面唱將猜猜猜2》的收視率達到1.8，與文化類節目的慘澹收視對比強烈。

　　不少從業者指出，“量多不精”的生産現狀是造成文化類綜藝收視率偏低的原因之一。年初文化類節目的火爆，讓不少衛視快馬加鞭製作文化類節目，但速成品品質必然大打折扣，這與今年綜藝節目的大盤狀況如出一轍。

　　同時，也有業內人士指出，文化類節目不必“唯收視論”，而應有所堅持。文化類節目是最好的提升國民文化素質的途徑之一，電視臺對其的播出安排應適當照顧。