兩岸業者聚焦互動行銷及網路廣告 共商發展大計

　　2009年兩岸網際網路發展論壇活動之一的互動行銷及網路廣告分論壇7月7日下午在北京舉行。（台灣網 田雲鵬 攝）

　　台灣網7月7日北京消息　作為2009年兩岸網際網路發展論壇活動之一的互動行銷及網路廣告分論壇，今日下午在北京如期舉行。中國網際網路協會常務副理事長高新民等兩岸上百名嘉賓與會。

　　論壇由DCCI數據中心主任胡延平和臺北市網際網路廣告暨媒體經營協會常務理事林燕主持。中時電子報總編輯陳彥豪、搜狐網副總編輯王子恢、華旗資訊數位科技有限公司副總裁張永捷、安吉斯媒體集團大中華區首席執行官李桂芬、CCmedia總經理詹忠坪等兩岸專業人士分別在論壇中發表主題演講。

　　中時電子報總編輯陳彥豪首先在論壇中談到了後Web2.0的思維。他表示，現在我們對於Web2.0或者是後Web2.0的解讀是新一代的網路行銷策略，基本上要結合Web1.0與Web2.0的概念，營造出一個由內而外的集體意識。他希望所有的網際網路同業，在醉心於Web2.0的操作，享受Web2.0效益的同時也不要忽視Web1.0的概念，時時刻刻對自己産品的核心價值投入相當的資源。

　　知世網路股份有限公司總經理邵懿文向大家介紹了有關臺灣網路行銷問題。她指出，2009年臺灣的網路廣告量預計佔整體廣告量的7%，而在這些廣告量的投放裏面，有36%的廣告量是在搜索引擎行銷，現在臺灣很多企業都在進入搜索行銷這塊市場。網民不管是從哪上網，搜索對他來講都是非常重要的工具。怎樣通過搜索行銷來協助企業，不管是從品牌角度來講，或是産品角度來講都是今年乃至未來大家期待的新市場。邵懿文還認為，大家必須要擁抱科技，讓網路上每個跟消費者的互動都能成功，這樣也會知道消費者給你的反饋是什麼。

　　搜狐網副總編輯王子恢在演講中表示，互動行銷應該術道兼修。他認為，互動行銷的現狀可以歸結于“精於術、疏于道”這六個字。企業市場行銷活動應該尊重社會公眾倫理，符合消費者及社會的利益企業行銷不僅僅是産品行銷，還是品牌、形象、文化、價值觀的行銷。而且，行銷的起碼精神是以人為本的人文關懷，互動行銷在網路時代必須要學會跟人打交道，互動行銷是網路的潮流，網路行銷要做到以人為本，要有起碼的人文關懷，如果不重視人的話，行銷就不能達到想要的結果。

　　華旗資訊數位科技有限公司副總裁張永捷認為，在網路互動行銷中，如何把東西賣出去是第二個層次的東西。如何把自己的品牌真正拉升到與國家、民族利益息息相關的社會高度上，最終要把這些東西變成産品、變成商務，這是企業的本分，也是企業必須做的。

　　安吉斯媒體集團大中華區首席執行官李桂芬就網路廣告代理機構如何因應網路廣告發展的議題做了演講。她表示，科技帶來的改變，致使行銷觀念帶來了改變。代理廠商過去做的是大眾媒體的行銷，追求的是成本的降低，追求的是效率。現在的媒體環境已經變成是一個分眾的媒體環境。從廣大的目標群到精準的目標群，從推播式的廣告到引導式的體現，從我們對消費者的説話，到消費者為我們説話，網路是不定時空和地點的，這也是新機會和挑戰。另外，過去購買媒體測量是成本，未來測量的不應該只是一個接觸的成本，要看的是消費者逗留在你品牌的資訊和平臺上面時間的成本。一個網站的流量雖然大，但是消費者停留的時間不夠長不會産生理想的效果，也會顛覆去測量媒體的方式。

　　最後，CCmedia總經理詹忠坪分析了網路行銷在大陸的發展趨勢。他認為有三個趨勢是不可避免的要來臨：寬頻時代、移動時代、更精準的廣告時代。詹忠坪同時鼓勵臺灣的同業者趕快到大陸市場來發展。（記者 邵磌）

[責任編輯：羅煜明]