實體書店倒閉成風 身處夾縫小書店該如何支撐
靜悄悄來，又靜悄悄走
生存艱難倒閉知多少
“現在的中國大城市，三步之內必有銀行的網點，可是轉大半條街，你也別想找到一家書店。直觀的感覺就是城 裏的書店越來越少。”專業圖書網站百道網CEO程三國説，這些年不斷有朋友對他説想開一家書店，“我不反對，但我會告訴他們，開店很容易，活下來很難。”
近年來，中小型實體書店的倒閉已經漸成風潮。僅僅2010年，廣州便有三聯書店、“學而優”暨南大學西門店、龍之媒書店等三家知名書店宣佈結束營業；而2010年初，北京第三極書局倒閉更是震動業內，這家號稱“全球最大全品種書店”開業僅三年就被8000萬元巨虧壓垮了；更早之前的上海思考樂書局、明君書店、席殊書屋乃至外資的貝塔斯曼最終都黯然關門。這些知名書店畢竟還能引起媒體關注，更多默默無聞的小書店“靜悄悄地來，又靜悄悄地走。”據中華全國工商聯合會書業商會調查，在過去10年裏，有近五成的民營書店倒閉，而倒閉趨勢還在加劇。
“基層書店的經營情況確實不樂觀。”中國大百科全書出版社總編輯馬汝軍最近到上海、杭州、廈門等地調研，所見所聞令他憂心。“大城市的大書城還比較好，但是很多書店的一層也已經租出去了，圖書被擠到了二層以上。小書店越來越少，在街上基本看不到小書店。”一些省的新華書店位於市內黃金地段，把房子租出去的租金比賣書的利潤高多了，於是書店賣起了電腦、家電甚至藥品。“黃金地段，要有黃金收益，”一位國有大書城的負責人對馬汝軍説。
馬汝軍的老家是山東沂蒙山區的一座縣城，原本縣裏還有三家電影院和兩家書店，現在電影院已經全部關門轉行了，書店也只剩下一家，這唯一的一家也不全賣書，還兼營眼鏡和文具。“街道、社區、鄉鎮的小書店紛紛關閉，這種現象類似于電影院線的現狀，以前鄉鎮都有看電影的禮堂，現在到縣城找個影院都難，所以又提出重建院線。我看書店也會是這樣。”馬汝軍説。
“我們的調查顯示，實體書店的數量的確在下降。”周正兵是中央財經大學文化與傳媒學院文化産業係副主任，2010年10月，受北京市發改委委託，組織課題組調查北京市的文化設施現狀，為制定北京市“十二五”規劃提供依據。在這份報告中，記者看到：2008年北京市出版物發行網點為7278個，2009年這一數字為7184個，環比下降了1．29％。根據北京市發行集團提供的統計數字，目前北發集團下屬的新華書店已經由上世紀80年代的100多家下降至69家。
據課題組調研，目前北京市實體書店的總數在1800家左右。“這個數字在全國是最多的，但是，如果按照世界城市的標準，就遠遠不夠了。”周正兵説。
到2009年底，倫敦擁有書店2904家，紐約擁有書店7298家，東京擁有書店4715家，巴黎擁有書店6662家，都遠遠高於北京。從相對指標來看，倫敦、紐約、東京、巴黎每萬人擁有的書店數分別是3．87、8．88、3．75、5．84，而北京每萬人擁有書店數是1．06；倫敦、紐約、東京、巴黎每平方公里擁有的書店數分別為1．08、9．30、2．16、0．55，而北京每平方公里擁有的書店數僅為0．11。課題組給出的建議是，“在建設世界城市的過程中，北京市有必要進一步發展和完善實體書店體系。”
作為全國文化中心的北京尚且如此，其他城市可想而知。
前有堵截後有追兵
身處夾縫利潤幾何
前有國有書店的擴張，後有網路書店的高折扣行銷，再加上近幾年房租價格飛速飆升，獨立的中小書店的生存處境可謂雪上加霜。
“像新華書店這樣的國有書店自有房産，不要支付房租；網路書店也不用交房租，民營小書店就沒有這樣的優勢了，經營壓力非常大。”周正兵説，目前北京實體書店的平均進貨折扣是64％，剩下的36％是毛利潤。在這其中，人力成本佔去14％，上漲的房租佔去15％。最終刨去水電費、管理費、稅收等，書店的利潤所剩無幾，虧損成為常態。“所以現在倒閉的主要是民營小書店。”
讓很多民營書店深感不平的是它們和國有書店、網路書店的競爭完全是不公平的。比如，國有書店增值稅可以先徵後返，而民營書店得不到同樣的對待；國有書店可以從鼓勵文化産業發展的政策中得到財政和投資上的種種支援，這也是民營書店得不到的。
廣州學而優書店負責人陳定方説：“我們交的是13％的增值稅，我稱為雁過拔毛稅。什麼意思呢？就是不管你企業有沒有利潤，它先把進銷差的13％拿走了，這拿走的13％還要另交教育附加費、防洪費等等，這樣算下來，實際上已經差不多拿走了差價的15％。企業最後如果是虧損的，不再交所得稅，若有利潤，再交25％的所得稅。”
杭州曉風書屋的老闆姜愛軍曾説：開書店就要做好“燒錢”的準備。“現在租金太高，説句玩笑話，如果你要開書店，就開自己家裏。許多開發商請我去開店，不要租金我都拒絕了，因為店面維護、庫存、營業員工資，這些都是要錢的。100萬元很快就燒完了。房租15萬元，裝修和硬體10萬元，40萬元固定庫存，剩下的35萬元用於採購新書、折舊、水電等其他支出。一本書8折就沒什麼利潤可言了，但是網路書店的折扣力度把店家推入了賣與不賣的兩難選擇。”
2010年年底，京東商城高調殺進圖書銷售領域，與老牌網路書店噹噹網、卓越網大打價格戰。面對最低4折的書價，眾多實體書店除了搖頭嘆氣，幾乎無可奈何。
上海世紀出版集團總裁陳昕説，網路書店進貨量特別大，出版社給的折扣低，所以它打得起，但政府可以考慮通過制度安排來避免實體書店和網路書店這種不公平競爭的現象。他介紹説，美國書業是自由定價制，書店可以隨便打折來銷售，但有配套的《勞賓斯法案》，規定出版商給書店的折扣要統一，保證小書店和大書店拿到的是同樣的折扣，以保證二者能公平競爭。
