廣告牌上的決鬥 郭敬明韓寒起爭端

人氣王VS旗手

　　韓寒被譽為當代中國文化旗手，是青年一代眼中的意見領袖；而郭敬明則是身價不菲的偶像作家，擁有女粉絲無數，所到之處，萬人空巷。兩人雖算是同門出身，但由於文字風格與所走的道路大相徑庭，且各自都是風口浪尖上的人物，因而各時常被雙方粉絲和媒體拿來大做文章。很難説這兩人在時裝界的狹路相逢究竟誰能勝出，不過一場討論又是免不了的。

鎏恒色VS凡客誠品

　　2010年凡客誠品火爆一時，凡客體甚至引發全民“凡客”風潮，有廣泛的群眾基礎。一邊默讀著這些廣告語，一邊聯想韓寒與王珞丹的形象，由此可以清晰描述出凡客鎖定的目標消費群體。鎏恒色與凡客誠品所針對受眾人群基本吻合，各自風格也基本相同。在行銷策略上凡客是敢為天下先，開創了國內網路行銷B2C的先河；鎏恒色則走別人的路，複製凡客的銷售模式，借殼下蛋好不清松愜意。但一場大戰則再説難免。

“新國貨”廣告戰役

　　説到此我們很容易聯想到美特斯-邦威啟動的“新國貨”廣告戰役，選擇8位在不同領域的傑出人士成為“新國貨”標桿，不僅在北京地鐵能夠看見周董的帥氣容貌，在各路網站也有極具有時代感的視頻連結。而更多網友認為，這只是一次次對“凡客體”的盜用。但細看之下還是不難發現三家間的分別的。

凡客戶外廣告

　　先説凡客，請新銳80後韓寒和王珞丹出任代言人，言辭樸實且個性十足的網路文案，不久便在網路上有網友爭相模倣的對象，只是將代言人掉包成黃曉明、小瀋陽、鳳姐、郭德綱、陳冠希等名人。該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個性形象。然其另類手法也招致不少網友圍觀，網路上出現了大批惡搞“凡客體”的帖子。而“凡客體”之所以開創了國內B2C的先河也正是因為“凡客體”的走紅是一種網民戲謔的自發行為，其傳播與參與不用再做投入。

新國貨戶外廣告

　　再看“新國貨”，如美特斯-邦威新國貨廣告後的詮釋：“國貨概念傳承百年，而國貨的每一次輝煌與落寞，都訴説著一個時代的國民精神。”從這種投入與運作方式來看，以“新國貨”為口號的美特斯邦威也許可能成為“新國貨”精神的領舞者，卻並不是“新國貨”戰略的最終受者。雖然廣告片的拍攝策劃很洋、很美，但是並沒有哪一張能引爆大眾的國貨神經。更重要的是，産品設計中很難看見國貨蹤跡，在這一點上略顯廣告本身的牽強附會。

鎏恒色戶外廣告

　　最後看看“鎏恒色”，走的是韓式時尚潮流品牌，風格休閒明快，除了找到頗具人氣且與韓寒糾葛不斷地郭敬明做代言，其本身在的品牌策劃上並無任何特別之處，充其量也只是討巧而已。

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