第三方理財平臺及中小企業在網路行銷
中央財經大學安賀新教授
商業問題：
和訊網：
<1>． 結合網際網路設計一個第三方理財平臺，並實現商業盈利！
<2>. 幫助一家中小企業在網路上進行行銷
商業問題分析：
<1>． 結合網際網路設計一個第三方理財平臺，並實現商業盈利！
題目背景資訊：
一方面，隨著人們收入水準的提高，金融業的快速發展，人們的理財意識越來越強，需求也越來越大。另一方面，隨著電腦技術和網際網路的普及，人們的需求也越來越多。人們希望足不出戶就能享受到專業的理財服務，所以利用網際網路創建一個第三方理財平臺可以説是一個創新的理財模式，其發展空間是可以預見的。而如何搭建這樣一個平臺其實有許多問題需要解決，如理財平臺需要運用哪些網路資源？其目標人群？理財品種及其組合？理財專業人員理財水準的可信性如何？贏利模式？因此這裡有如下的問題需要研究和嘗試：
1、 確定理財平臺基於的網路資源；理財公司目標顧客的選擇和市場定位；理財負責人員的專業性及其知名度和美譽度的把握；理財業務産品及其組合；網路理財公司的服務；網路理財公司的贏利模式確定。
2、 如何提高網路理財公司的知名度和美譽度？如何提高其核心競爭力？風險管理機制如何建立及怎樣運作？
<2>. 幫助一家中小企業在網路上進行行銷。
題目背景資訊：
隨著電腦技術和網際網路的普及，網路用戶日益增多。據有關統計，截至2008年底,中國網民規模達到2.98億人（來源於CNNIC第23次報告）。可以説，網路在人們的工作和生活中起著舉足輕重的作用。如今，“秀才不出門，便知天下事”，足不出戶既可辦理各種交易、事務也不再是夢想，電子商務的蓬勃發展滿足了現代人們提高效率、快節奏的需求。在資訊經濟條件下，電子商務是企業發展壯大的必經之路，對中小型企業來講更是如此。一家中小企業如果借助網際網路的平臺進行行銷涉及的問題應該還是很多的，如該企業産品的屬性、功能、價位如何？其目標顧客是誰？是否適合在網上進行行銷？是否具有網路行銷的資源（包括人力資本）？如何進行網路行銷？其競爭力如何？因此這裡有如下的問題需要研究和嘗試：
1、 該企業的目標顧客是哪部分人群？其需求和偏好是什麼？我們應該生産和經營哪些目標顧客迫切需要的産品或服務？這些産品應該具備哪些基本特點？這些特點是否符合目標顧客的需求和偏好？
2、 如何利用網際網路的資源推廣該企業的産品或服務？在宣傳推廣的過程中應該注意些什麼？上述問題，不僅要求對行銷有很強的理解和策劃能力，而且也要求對企業電子商務、對網路有很強的理解和設計能力，這不需要紙上談兵，這需要對現實的分析和創新，網路的特徵及其商務應用提供了創新的途徑。
