近日朋友圈有人説，微信公眾平臺即將上線『付費閱讀』功能，運營者可以選擇某一篇圖文消息為強制付費才能閱讀，並且可設置金額和引導語。如果這個消息為真，微信對於內容商業化的探索又邁出了一大步。微信內容體系已經與WEB內容和App內容三分天下，其嘗試『付費閱讀』顯得更具價值。

　　微信付費閱讀究竟是不是真的？

　　截圖來自於一個名叫『fff』的測試賬號，根據這個賬號歷史消息內容，以及資訊亂填能夠獲得認證等證據來看，此賬號應該是屬於微信官方。基於此可判定，不論是否上線，『付費閱讀』功能進入測試階段已是無疑。

　　此外，2月18日淩晨，另外一家新媒體公眾號『鴕鳥電臺』也放出了自己賬號的測試截圖：

點開該文章，顯示的界面如上，用戶需要進入支付界面並且支付之後才能看到文章內容

　　據了解，早在2015年8月份，微信團隊就對外公開表示過『付費閱讀』的想法，而具體形式就是“開放付費閱讀功能的微信公眾號中，需要付費才能閱讀的文章在被瀏覽時只能顯示開頭的部分內容，具體展現內容比例或者篇幅可能由運營者自主決定，支付相應費用後才能查看全文。”

　　而此次在一些媒體報道微信上線『付費閱讀』之後，騰訊官方透露，『付費閱讀』功能並未進入內測階段，而是『開發者測試』。

　　一個功能要被大家使用一般會經過：規劃、分析、開發、測試、內測、公測多個階段。測試是指開發人員測試，內測是指小範圍測試（不限于內部團隊）。『付費閱讀』功能還在開發之中，意味著它未來不一定會上線——據我所知微信團隊還有不少功能進入測試階段之後就被雪藏了。

　　不過，我認為『付費閱讀』不會夭折，而且到來時間會很快。

　　為什麼微信付費閱讀很快會到來？

　　中國移動網際網路已經進入內容時代，並且正在進入『付費』時代。

　　關於第一個判斷我在之前多篇文章提到過，移動網際網路第一階段是基礎設施，平臺、工具、支付、網路這些東西；現在是第二階段，就是用服務和內容去填充這些基礎設施。

　　關於第二個『內容付費』 的判斷，則是基於這些原因：

　　1、移動支付工具普及了。

　　微信支付、支付寶錢包、百度錢包以及今天很熱的Apple Pay都説明瞭這點，人們可以便捷地為內容支付。

　　2、內容版權體系建立起來了。

　　微信有原創保護體系，現在覆蓋了圖文，未來可能還會做視頻和圖片。同時，政府對於版權的保護亦日益重視。盜版、抄襲等侵權成本日益高漲；

　　3、用戶習慣慢慢被建立起來了。

　　各大音樂播放器都開始對越來越多的音樂收費，各個視頻網站開始通過會員等方式對視頻收費…多媒體可以收費，為什麼圖文不可以？網路文學一直是付費閱讀的，新聞、評論各種各樣的內容在紙媒時代有付費先例，移動網際網路部分內容同樣會收費。

　　用戶多年來習慣了免費，點擊廣告算是對內容創作者最大貢獻；過渡期是『自願打賞』模式，有一部分用戶主動給錢了；現在要逐步習慣收費，要為內容消費掏錢包了。

　　微信公眾平臺做付費閱讀，是原創保護成熟和微信支付普及這兩個條件達到之後的必然。『付費閱讀』，可鼓勵內容創作者創造更多優質內容，讓微信內容生態更繁榮，並且可以想見，未來微信就是一個『內容分發平臺』，就像AppStore一樣，它可以從內容開發者那裏分成。每個用戶每個月只為內容花1元錢，數億用戶算下來都是不菲的收入，這讓微信在商業化上有巨大的前景。在此之前微信探索表情付費等模式，更像是投石問路，微信公眾平臺內容付費，才是大招。

　　哪些內容未來可以在微信“賣錢”呢？

　　如果『付費閱讀』上線，哪些內容可以賣錢呢？放眼整個網際網路以及微信平臺，能夠賣錢、值得花錢的內容並不多。內容要能夠在微信上賣錢，我想要具備這些條件：

　　1、值得用戶買單：

　　這類內容必須值得花錢，用戶心甘情願為內容買單。不過，這只是必要條件，不是充分條件：『讚賞』功能就是讓用戶心甘情願為好內容買單的，而『付費』是強制性的。

　　2、不花錢看不到：

　　要收費的內容必須只能在創作者的微信才能看到。

　　鋻於微信有原創保護體系，可預防和打擊別的微信號轉載、抄襲、偽原創的情況；已付費用戶閱讀後分享出去，微信可設置必須付費才能看。所以微信體系內問題不大，最大的挑戰是，分享到微信內容體系之外，例如網站、App。

　　微信具備時效性（第一時間看到）和互動性（與創作者互動），一些用戶還會尊重版權，並且可通過法律途徑去維權（成本高），總有一部分用戶還是會留在微信看的。

　　還有一種情形是用戶不為內容付費，內容生産者不創作了：創作者採取『眾籌』方式，如果不達到多少人付費，下一期不再做對應內容了（比如美女發自己的玉照、老司機寫一些經驗教程），這時候讀者會願意去付費以期未來還會有更多內容輸出。

　　3、可以持續輸出：

　　微信上的內容都是『輕量級內容』，介於微博『短內容』與書本『長內容』之間，其售賣的內容不會是賣書那樣的一錘子買賣，而是用戶會追的內容，要持續不斷地輸出。

　　具體來説，我比較看好這些內容在微信公眾賬號賣錢：

　　1、幫助讀者賺錢的內容。

　　微博上現在賺錢最多的自媒體，是股評師，推薦的股票讀者賺錢了，有些就會打賞一筆，據説微博上某股評師付費閱讀收入半年超過500萬，另一個股評師每天打賞收入就超過2萬塊。試想這類內容能不能在微信賣錢？我想是可以的，而且這類內容講究時效性，附帶感恩意義，符合在微信賣錢的條件。

　　2、忠實偶像的內容。

　　有一些自媒體的內容做到了讓讀者追的程度，期待著收到內容推送，並且每期都要打賞表示一下，如果這些內容未來直接設置付費閱讀，這些讀者自然願意付費。另一類是偶像明星，如果林志玲、柳岩這些明星，開通微信來發一些絕密寫真，其粉絲來付費可能性還是不小的。

　　3、一些很機密的資訊。

　　參照現在一些論壇的付費閱讀帖，必須要付費才能瀏覽，因為裏面有一些很機密的資訊，具體來説，比如是某些人的聯繫方式，再比如一些核心的數據，總之，這類內容在別的地方看不到，又有價值，一些讀者會買單。

　　4、用微信做小説連載。

　　微信上有不少『小説號』現在都收不了錢。而連載小説的讀者都是追著看，看了上一集想看下一集。微信付費閱讀之後，作家就可以開通公眾賬號來做小説連載。當然，不只是小説，具有連載性質的書都可以這樣做，這意味著，開通付費閱讀的微信將會成為一個電子書發行商，它一定程度會取代網路文學平臺乃至Kindle。

　　5、男人為荷爾蒙付費。

　　草榴等成人網站，是付費比例較高的網際網路應用，它們對網路支付普及功不可沒。因為這些網站許多內容不付費不能看，或者説看不全、看不清。當然，這些內容是不可能在微信來賣的。但是，如果美女（比如松老師）來發一些私房照、一些私密視頻，會不會有人來付費？可能會有。線上秀場，不就是這樣玩兒的嗎？一般情況是打賞，私密房間就是必須給錢才能進。

　　6、能賣錢的雜誌類內容。

　　很多媒體內容一直是賣錢的，賣錢的內容距離廣告更遠，受到讀者親睞。最有名的就是美國《消費者報告》，創刊80多年，不做廣告，只做真正中立的導購，盈利模式就是賣內容為主，捐贈為輔，一年收入2.63億美元。類似雜誌還有《花花公子》、《體育畫報》，中國能賣錢的雜誌同樣不少，這些雜誌的內容未來都可在微信上賣錢。

　　7、一些技能Get型內容。

　　一篇內容能夠教你一些實用的技能，或者類似于『咪蒙』這種心靈雞湯2.0的內容，或許還是會有人願意買單的。

　　當然，能夠在微信賣錢的內容，不限于上述類型，當內容可以在微信上賣錢之後，很多創作者都會絞盡腦汁去探索新型內容。App Store最初能夠繁榮起來正是因為App可以賣錢，之後免費App才普及。微信『付費閱讀』上線之後，會引導更多內容開發者入場，創造優質而獨特內容。